Målgruppe og SEO

Beskrivelse af og viden om målgrupper

På baggrund af Informationsarkitektur-opskriften har vi lavet en prioriteret målgruppeliste. Førstepladsen overskygger naturligvis de resterende tre grupper.

1. Studerende

2. Unge, der er på arbejdsmarkedet, men mangler overblik over deres økonomi

3. Pårørende til unge, der ikke har styr på økonomien

4. Resten af danskerne, der mangler det økonomiske overblik

Vores målgruppe er studerende uden alder. For er man studerende, har man som regel en stram økonomi. Vi talte først om at målgruppen skulle være en aldersgruppe, men da der er stor forskel på at være 25 år og studerende og 25 år og arbejdende, valgte vi segmenteringen: Studerende. Både ude- og hjemmeboende. Med valget af denne målgruppe stiller det et krav til os om at kommunikere vores viden og budskaber ud på en måde, der er forståelig for unge. Desuden har vi lavet en ordbog med svære begreber på siden.

Vi er klar over, at vores målgruppe højest sandsynligt ikke har en overdreven interesse for emnet privatøkonomi, men ”Det er ikke sådan, at et godt målgruppekendskab betyder, at man nødvendigvis skal give gruppen, hvad den ønsker.” (Hvem kommunikerer journalisterne med, side 2, linje 9). Privatøkonomi er vigtigt for alle – men især for dem, der ikke forstår det.

Vores arketype/persona (jf. Berlingskes Henrik, Jacob og Dorthe i ”Hvem kommunikerer journalisterne med,” side 19, linje 7 og Borger.dk’s “12 Personas”) er:

Christian, 21 år, studerende på en videregående uddannelse. Han bor i en af de store byer i Danmark.

Han har en smartphone, en iPad og en MacBook og ordner pengesager (bank, telefon-regning, SU, SKAT, boligsikring og selvangivelse) og praktiske ting (e-boks, forsikring, Sygesikring Danmark) digitalt. Han har aldrig haft en samtale med en bankrådgiver eller er mødt op på kommunen personligt.

Han har ikke meget tålmodighed og er som regel en smule distræt, når han surfer på nettet, hvilket han mest af alt gør på sin mobil. Han skimmer internetsider og aviser mere, end han gennemlæser hvert indlæg. Han vil desuden hellere se og høre informationer frem for at læse dem. Vælger han at klikke på en artikel, skal den være kort og præcis. Og han skal kunne bruge den til noget i sin hverdag – ”news you can use” eller underholdes.

Christian gider ikke så meget pis, og han gider ikke tales ned til med begreber og ord, han ikke forstår (jf. Hvem kommunikerer journalisterne med, side 1, linie 11 nedefra.)

Han har et SU-lån og deler lejlighed med en ven. De drikker øl i weekenden, og Christian bruger en del penge på mærkevaretøj. Til gengæld streamer han al sin musik, film og tv.

Christian er aktiv på Twitter, Instagram og Facebook, men gider ikke kommentere på opslag, men højest like. Han er meget opmærksom på, at hans venner kan se, hvad han skriver eller liker. Og han deler kun, hvis det har noget med musik og damer at gøre.

Sitet og målgruppen:

På baggrund af vores målgruppe og projektets målretning mod mobile platforme har vi valgt at gøre alt mobilvenligt. Vi har arbejdet med talrige henvisninger, links og knapper til vores andre platforme integreret i oplevelsen for at fastholde en overfladisk læser så længe som muligt. En gennemsnitlig læser på vores site besøger per 19/12 lidt mere end tre sider per besøg, hvilket betyder, at de browser rundt på sitet, inden vi mister dem igen.

Valget om de mange videoer og en player direkte på forsiden, så man ikke skal arbejde for at komme frem til dem, er også rettet mod en målgruppe, der læser tekster meget overfladisk og ofte lader mellemrubrikker afgøre deres læseengagement.

Vi fik tre testgrupper bestående af unge (to hold venner og privatøkonomi-klassen) til at teste brugervenlighed og layout jf. opskriften i kap. 9 i “Dont make me think.” Hver gang var der mange flere ændringer, end vi havde troet (håbet!) som vi tog til overvejelse og måtte rette/tilpasse. Selv om det virkede omstændigt, var det nok en god investering.

Beskrivelse af SEO-bestræbelser

Jf. Kristian Strøbechs undervisning i WordPress (26/11) har vi forsøgt at få key words ind i rubrik og øverst i teksterne for på den måde at ligge øverst i Google-søgninger. Key words er i vores tilfælde: Unge, privatøkonomi, penge etc.

Fra begyndelsen har vi oprettet en google analytics og en google webmaster til at overvåge trafikkilder og synlighed, gennem et RSS-widget har vi oprettet et default sitemap, så alle indlæg på hjemmesiden kan fanges af søgemaskiner. Vi har valgt ikke at lave vores XML-sitemap selv, fordi kodningen ikke bliver mærkbart bedre end en default, men tager meget tid at lære.

Sammen med den angivne litteratur har vi taget udgangspunkt i en WP-guide fra Yoast til SEO. Her har vi valgt Yoasts widget til SEO, hvor vi blandt andet kan ændre den snippet, der optræder i søgninger. På den måde vil den indeholde flere emneord og sørge for, at vores links indeholder artiklernes navn og ikke en række uforståelige tegn, så et link uden billede stadig giver en indikation af emnet.

Vi sendte en anmodning, da vores site ikke dukkede op i en Google søgning.

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=da&mesd=AB9YKzKmciVwDjB7M9EaaWSocp-8j0_WUubOYoelLtMcgbj-TNRmCPeQn6dd_wKKMh1z4_0-qWr4ISfmaHMKOGtS5HR1y_HmeZWlPIkfFRv2AJhNMUz-rEij-h_McshO1k8fl1IiO5Pa

Jf. Søgemaskineoptimering: Google’s webmaster academy page fra litteraturlisten.

Gennem videoen “how search works” fandt vi inspiration til at fylde vores snippets (visningstekst i søgning) med key words, som er repræsentative for artiklen/videoen og samtidig et realistisk søgeord for brugere.

Vi har sikret os links via Instagram, blogs, Twitter og Facebook for hurtigst muligt at blive fundet af googles “spiders” (link-henvisninger) i en crawl (web-gennemgang).

Artikler har fået snippets, men vi har begrænset nøgleord til videoerne for ikke at risikere, at sitet bliver markeret som spamfyldt. I stedet er det videoerne, vi gør mest ud af at dele på de sociale medier, hvorved der over tid opstår links til alt vores indhold, som søgemaskinerne kan fange.

Fra netsprog.dks guidelines har vi også indført mellemrubrikker (som skolens sprogkrav også indeholder) og forsøgt at bruge et søgevenligt ord i hver eneste.

Vi har angivet vores snippets som meta-beskrivelse med høj fokus på emneord.

For ikke at risikere at blive spamlignende har vi holdt os til ord fra materialet og ikke overdynget vores SEO-widget med ord, som kun har en lille tilknytning til emnet.

Vi har løbende efterprøvet vores site på gtmetrix.com, der er i stand til ved en hurtig scanning at give feedback på, hvor et site halter. Vi har fået god respons på interne link, mobilitet, navigation og indhold på sitet, men vores hastighed for upload lider lidt under, at videoerne i sidebaren er til direkte afspilning. Da sitet skal være direkte tilgængeligt har vi valgt ikke at ændre det pt, men skal sitet føres videre, vil vi klart anbefale aftagerne at gøre video-fanen til en række thumbnails, hvor man klikker sig videre ind til et indlæg med videoen. På grund af de datatunge videoer er vores nuværende loading speed omkring 50 procent af maksimum. Google foretrækker at crawle hjemmesider, der kører fra 70 procent og opefter, så det er en klar udfordring.

Desuden har vores browser cache i Explorer ikke præsteret så godt som i Chrome og Firefox. Det betyder, at sitet loader langsommere i Explorer, fordi browseren ikke gemmer/husker elementer fra tidligere besøg. Ved videreførelse af sitet ville vi klart søge at optimere vores WP browser cache.

Skriv en kommentar

Du kan anvende følgende HTML HTML:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>